象山县旅游发展中心关于县政协十一届一次会议第54-1号提案的答复

钱豪委员：

您在县政协十一届一次会议上提出的第54-1号《关于强化我县标志性旅游IP的建议》已收悉，现答复如下：

近两年，象山充分利用极具特色的资源优势，借助承办杭州亚运会帆船帆板和沙滩排球赛事契机，集中打造“象山北纬30度最美海岸线”品牌，具体如下：

一是整合资源亮品牌。象山的海岸线堪称国内北纬30度区域的一条最美海岸线，具有特色鲜明、资源集中、业态丰富、产品完善的黄金海岸线和半岛风景带。借助第二十三届中国(宁波象山)开渔节，正式推出“象山北纬30度最美海岸线”全域旅游新IP，全力打造“万象山海、千年渔乡、百里岸线、十分海鲜、一曲渔光”有机叠合的美好目的地。2021年，全面实施“神笔马良计划”，与中国美术学院签订校地合作框架协议，中国美院成立美学智库，发布“象山北纬30度最美海岸线”VI设计及应用规范，开展IP形象设计多轮调整和深化，目前已广泛应用到城市场景营造。推出9组不同美学方向38件系列方案构思，分别回应“万千百十一”五大主题，重点聚焦东海岸、西海岸示范段建设，推进10个方案设计深化。

二是抓实项目促提升。围绕“象山北纬30度最美海岸线”品牌打造，启动《象山县北纬30度旅游项目策划》编制。加快文旅项目建设，全年完成文旅项目投资52亿元，同比增长12.55%。新开工黄金海岸大酒店改造提升工程等项目17个，建成亚运沙滩排球项目、浙江省海洋运动中心等16个。实施旅游业“微改造、精提升”专项行动，用“五精工程”推动旅游业能级提升。2021年，入列全省旅游业“微改造、精提升”行动试点4个，市级行动试点项目10个；入库“微改造、精提升”项目98个，总投资2.25亿元，完成投资额1.95亿元，完工项目92个，3个项目入选市级优秀项目案例。推动“两杆经济”培育改革，充分利用象山丰富海洋旅游资源和优越的港口岸线条件，谋划发展以游艇（帆船）、海钓等为重点的海上休闲运动产业，开展松兰山-大目湾游艇基地（桅杆）、环石浦港休闲渔业（海钓）基地（钓竿）试点建设，打造旅游新消费业态。

三是联合营销促发展。2020年以来，连续三年联合“字节跳动”旗下抖音短视频平台，推出全民短视频大赛，邀请头部、腰部达人来象体验旅拍。上线3个月，“北纬30度最美海岸线”抖音话题浏览量已达11.8亿次，参与视频数超11.3万支。举行象山北纬30度最美海岸线踏沙季、赶海季、品鲜季等主题系列活动，推出“赶海驾帆”“海滨度假”“海岛探秘”“豪横海鲜”“渔港风情”“乘风造浪”等6条品质自驾旅游线路，开启象山“北纬30度最美海岸线”首批9个打卡点，开通长三角地区象山赶海旅游直通车，包装整合市内疗休养自由行（自驾游）套餐30个。以水上运动为主的象山美丽海岸体育旅游线入选国家体育总局、文化和旅游部联合发布的“2021年国庆假期体育旅游精品线路”。

 

象山县旅游发展中心

                                  2022年5月31日

 

（联系人：王路敏  联系电话：65780299）