象山县旅游发展中心关于县政协十一届一次会议第54-2号提案的答复

赖章刚委员：

您在县政协十一届一次会议上提议的54-2号提案《关于打响“北纬30度最美海岸线”全域旅游品牌知名度“网红景点”的建议》已收悉，感谢您对我县旅游工作的关注与支持。经研究协商，现将有关情况答复如下：

近年来，我县围绕旅游业高质量发展目标，依托“海洋、生态、文化”优势，贯彻“海洋强县、美丽富民，都市融入、变革驱动”战略，不断丰富旅游产品供给，创新推动旅游品牌营销，切实提升旅游发展环境，努力做好“IP、流量、体验”三篇文章，全力建设全国知名的海洋休闲度假目的地。一是积极应对后疫情时期游客对重视健康、亲近自然等旅游消费偏好，借势借力、系统谋划，以新视野提出“北纬30度最美海岸线”这一更具年轻态、更有传播力的滨海旅游新IP。二是牢牢抓住游客锐减这一突出问题，深入分析往年游客年龄、来源等特征，紧扣后疫情时期游客群体、出行模式的变化，创新营销方式，线上线下结合，精准导入目标游客流量。三是立足只有游客而留客不多的实际，通过抢抓疗休养市场、升级影视体验、开发滨海运动产品等路径，让更多的游客转变为留客，进一步带动消费增长，全面升级疫后旅游体验。

同时，围绕“IP、流量、体验”，我们也面临着一些新的挑战，比如IP品牌体系尚未完善，虽然通过前期的大力营销，“象山北纬30度最美海岸线”已经有了一定的知晓度，但是品牌影响力尚且不足，宣传推广范围有限；IP产品体系支撑不足，缺乏核心旅游产品和业态，海岸线观光体验打卡产品支撑不够，IP打卡基础配套设施系统不够完善；一大批旅游网红点、新业态项目受到市场热捧，但具有一定风险性，且行业标准、运营规范暂不完善，等等。您提出的《关于打响“北纬30度最美海岸线”全域旅游品牌知名度“网红景点”的建议》，问题分析深入全面，意见建议具有很强的针对性、指导性，为我们如何更好地打响品牌知名度、完善“网红景点”管理提供了宝贵参考。目前，我中心正从四方面谋划推进相关工作：

1.突出特色，打造IP核心“网红”产品。从游客体验、游客想象的层面研判，打造一条“象山北纬30度最美海岸线”自驾风景道和绿道网络系统，可最快地支撑起“北纬30度最美海岸线”IP的形象。针对交通的亲水性不足，滨海景观特色展示不足，多元文化无法彰显等问题，打造一条“象山北纬30度最美海岸线”全域风景道+绿道网络系统，将“神笔马良计划”和“海上两山之路”建设有机结合，通过门户景观、公路驿站、景观阳台、自驾车营地、旅游导览等工程建设，构建完善的风景道公共服务体系，打造一批象山最美海岸线网红美学打卡点，提升象山最美海岸线城市品牌形象与文旅美学品质。

2.产业融合，丰富旅游产品内涵。“十三五”期间我县全面启动国家级全域旅游创建工作，大力推进“旅游+”“+旅游”，全力推进旅游业与农业、渔业、文化、影视、体育、康养等产业的融合发展，通过影视文化+旅游、渔文化+旅游、民俗文化+旅游、餐饮文化+旅游打造特色旅游产品，形成以海洋旅游、影视旅游、乡村旅游为龙头，康养旅游、体育旅游、度假旅游、研学旅游、红色旅游等为补充的全域旅游产品体系。“十四五”期间我县旅游业发展将以高质量为主线，进一步深化“文旅、体旅、康旅、农旅、商旅、交旅”六大融合，推动旅游与文化创意、体育、康养、农业、渔业、现代科技、交通等产业和要素的融合，延伸产业链，提高产业融合层次，全面提升游客的体验感，促进“网红”变“长红”。

3.精准引流，提高文明旅游水平。一方面，加大我县核心景区景点的宣传营销力度，把较为成熟的景区景点包装成“网红点”。加快推进“舌尖意境”“户外风尚”“都市桃源”“影视风华”“文化雅集”等五大滨海都市新消费场景打造，建成一批吸引年轻人消费的旅游新业态产品，目前影视城的剧本杀、东海半边山天幕山居营地、海之湾星空营地、西沪滨海营地、饭桶山精致露营、大目湾内湾游艇基地、东陈乡的都市研学农场等一系列产品业态已打造完成。同时，我县近期正在谋划“周末嗨象山”活动，详细研究制定和推介象山周末度假线路，进一步宣传推广加大引流。另一方面，通过报纸、电视和网络媒体，加强对游客的宣传引导，提高游客的环保意识、安全意识，倡导“无痕旅游”“文明旅游”，引导游客遵守环境保护、动物保护、疫情防控等方面的法律法规。

4.规范管理，压实安全监管责任。目前，各有关乡镇逐步引入专业团队规范网红点、露营地的推广运营。我中心将进一步在重大节假日和旅游旺季前，常态化开展旅游安全督查，落实督促各镇乡（街道），加强对滨海、涉水、涉山等区域游玩热点、网红打卡地的安全隐患排查和风险管控。一是以人为本，落实人防。对涉海区域划定重点部位，设置拦阻措施，增设指示牌。督促各镇乡（街道）增加动态管控人员力量，发动村干部等参与巡逻。二是以物为基，巩固物防。对海边的礁石区域设置硬隔离（如栏杆、警戒线），关闭小型未开发沙滩和礁石区域。统一巡查工作人员标识（如背心或红袖章），增加管控辨识度。加强温馨提示，增设一些人性化安全提示标识标牌，配备循环播放安全提示的广播设施。三是以技为器，提高技防。加强瞭望台、瞭望员配备，可根据游客流量来增减。增加入口处、礁石区的监控设施。同时，将督促乡镇完善应急救援体系。县应急局和我中心积极推动社会救援队与乡镇结对，一个社会救援队结对两个乡镇，靶向定位救援。充分发挥民间公益救援队的作用，在突发情况下提供应急救援和其它相关服务。

最后，再次感谢您对象山旅游工作的关注和支持。

 

象山县旅游发展中心

                              2022年5月31日

 

（联系人：楼继梁，联系电话：13958339397）