墙头文旅小镇创新营销向流量“突围”

“港湾乡村、古韵墙头”等原创宣传视频点击量突破16万；在墙头大雷山举办的中国健身名山登山赛象山站，吸引了来自全国各地的近千名运动员和登山爱好者参加，相关新闻稿件被近百家媒体转载……日前，记者从墙头了解到，即将过去的半年，文旅小镇墙头积极探索乡村旅游营销新模式，走出了一条向流量“突围”的新路。

年初以来，该镇紧抓文旅市场复苏契机，瞄准后疫情时代消费趋势，依托山海万象 App、微信公众号、小红书等新媒体平台，构筑一次采编、多渠道发声宣传阵地，策划“港湾乡村”等主题系列短视频，从节庆民俗、自然景观、体育赛事等方面全面推介“港湾乡村、古韵墙头”旅游新形象。一手抓多维化搭建媒体矩阵“吸睛”，一手抓多样化扩展销售渠道“吸粉”。突破旅行社、代理商等传统乡村旅游媒介渠道，开拓线上直销渠道，在微信、抖音、快手等平台开展“住宿+下午茶”“住宿+烧烤”等差异化旅游套餐促销活动，开展明码标价放心游，推进旅游标准化建设。仅“五一”期间，全镇就累计接待游客达 4.12 万人次，旅游综合收入达 494.4 万元；全镇民宿入住率达 83.8%，其中花开墙头、欧家大院等精品民宿入住率达 100%，旅游套餐还搭售户外烧烤、下午茶300余份。

依托文化的张力和运营平台赋能文旅产业，墙头镇已初尝甜头。为将文旅体验消费者转化为粘性用户，撬动流量，最终实现文旅小镇各项产业的长线增长，墙头镇整合石鼓岭、黄轱岭、相公岭、西沙岭、白岩山岭等5条古道，打造墙头环港古道，推出以“时尚律动之好玩、尽享美食之好吃、优质流行之旅拍、亲近自然之治愈”为主题的四条微度假新玩法产品。这些产品集合了露营、采摘、咖啡、骑行、登山、墙头十六碗等新业态特色元素，为游客提供了更加丰富、有趣的体验。

此外，该镇还持续打响“儿童趣味周末”文旅品牌，升级现有亲子游、研学游路线，在镇文史馆推出“玉兔呈祥”生肖主题漫画展、风筝制作技艺非遗课堂等少儿益智活动，引入亲子采摘、亲子手作等田园体验项目，以多元互动体验赋能青少年研学与亲子生态教育。截至目前，已累计接待1000余名青少年参与体验。（记者 张霞）