县旅游集团深耕文旅融合点靓“渔光之城”

县旅游集团聚焦“渔光之城·海街故事”文旅品牌，整合渔港古城、“渔光之城”滨海场景演艺秀、南关桥渔市、海洋渔文化馆等景区（点），打造“渔火、灯火、烟火”等新场景、新业态，跑出石浦渔港旅游复苏“加速度”。

培植文旅新业态，解锁文旅新玩法

持续关注市场需求，不断调整产品方向，推陈出新旅游新业态新产品，以多样化高品质供给满足旅游消费新需求。一是打造艺术聚落。立足本土风情，将传统文化、非遗文化融入旅游产品，引入摄影师、设计师、艺术家等创意人才，开展大学生写生、民谣音乐人“寻谣”计划、摄影采风等艺术创作，做深做精边走边画、边走边唱、边走边摄等“边走”系列活动。成功打造“渔光之城”艺术聚落，入选全省首批重点培育文旅市集名单。二是提升业态场景。以“渔乡味、烟火气、年轻态”为基调，推动古城景区业态招引，不断充实景区内涵。引进奶白小鲜、大皆春草本茶、盐场咖啡、应时甜汤等特色饮食店铺5家，布局老屋美术馆、声音邮局、石浦记忆馆、屋顶咖啡等体验新场景10家。三是丰富游客体验。围绕不同主题，策划新春、元宵夜市直播、点亮南海岸渔火之光徒步等活动，更新关帝庙表演、卖货郎走街等内容，包装提升鱼灯、鱼骨画等传统手工艺、民间艺术，增强游客互动性，提升游客体验感，展现营造年轻化旅游生活方式。2023年，石浦渔港旅游门船票等主营收入同比增长69%。

拓宽宣推新渠道，增添市场新活力

聚焦制约景区高质量发展的突出问题，奋力破解旅游产品辨识度不高、景区曝光率和影响力不强等堵点难点。一是全媒体宣传。充分运用微信公众号、视频号、抖音和小红书等新兴媒体平台，加大宣传力度，构建广覆盖、全方位、立体化的宣传格局。持续发布“渔光之城·海街故事”宣传视频和推文，让更多的人了解海街故事，吸引不同年龄段和兴趣爱好的游客，目前累计发布推文超100期、浏览量超20万次、观看人数超15万人次。二是高曝光出圈。加强与CCTV13、新华网、央广网、凤凰网和学习强国等头部媒体平台合作，成功实现高曝光出圈目标。其中，央视CCTV1《正大综艺》栏目走进石浦古城霸屏49分钟，创新央视宣传时长记录，充分将石浦古城和海洋渔文化的魅力展现给更广泛的受众。三是多元化展示。策划推广“点亮渔光·人物说”系列主题栏目，寻访对象山文旅发展有过杰出贡献的本土或外来美术、摄影、书法、音乐等领域专业人才，充分发挥“小人物大能量”作用，进一步宣扬象山渔乡风情。累计推出7期人物专访、阅读量超6000次。

玩转营销新思路，增强营收新动能

根据旅游市场变化和竞争态势不断调整和创新营销策略，实现销售业绩新突破，推动文旅事业高质量发展获得新成效。一是主动拓展销售渠道。积极参加宁波国际旅交会、旅游夜市等各类旅游展会和推介活动，与携程、美团及各地旅行社等60余家线上线下旅游平台达成深度合作，与银行、车企、户外等圈层开展品牌联创、内容共创、产品互推、利益共享的合作新模式，实现万物互联的跨界营销。二是实施差异性营销。瞄准“青年与海”主题定位，推出“渔光之城”直通车、“扬帆亚运”直通车等新产品新线路。精准分析消费群像，把握长三角主客群、大学生占比高、自驾游大方向等特点，针对不同市场群体实行差异性营销策略，通过提高政策奖励比例刺激游客招徕积极性。2023年，接待游客200.05万人次，同比增长100.5%。三是丰富文旅产品供给。充分发挥资源优势，研发推出“我是航海家”、“非遗半岛行”、游艇夜宴等新产品。不断完善“渔光之城”滨海演艺秀，配套推出“渔光音乐季”“夜宿博物馆”“屋顶咖啡”等夜游产品，织就石浦渔港旅游夜间经济新消费网，累计演出102场、出票22811张、观看人数突破5万人次。