关于县十九届人大三次会议第116号建议的答复

奚成会等代表：

你们在县十九届人大三次会议上提出的《关于加强象山红美人品牌保护的建议》（第116号）已收悉。经会商县商务局、县市场监管局、县供销联社、县商贸集团，现答复如下：

首先，非常感谢你们对我县“象山红美人”品牌保护的关心和支持。近年来，象山“红美人”柑橘知名度日益提升，随着市场信息的互通和利益驱使下，冒充象山本地产“红美人”柑橘销售等情况时有发生，开展“象山红美人”品牌保护日趋重要，我县对此始终高度重视，积极推进农产品区域公用品牌建设与发展，主要做了以下几方面工作：

一、聚焦“象山红美人”品牌保护。一是设置线上准入门槛。我县与阿里巴巴集团合作开展网络营销渠道品牌保护，建立“象山红美人”“黑白名单”制度，发布“准入白名单”和“侵权黑名单”；同时，县柑橘产业联盟主动在平台发起线上侵权投诉，取缔假冒“象山红美人”的淘宝商户。二是强化联合执法打击。县农业农村局联合县市场监管局开展“象山红美人”地理标志商标保护执法行动，严厉打击冒用、盗用“象山红美人”商标行为，对涉嫌“未经许可擅自销售印有地理标志证明商标的包装盒”等案件进行查处，有效保护地理标志证明商标专用权不受侵犯。

二、注重区域公用品牌打造。一是创建特色名品名标。2023年，“象山红美人”被列入《全国名特优新农产品名录》和首批《中国农耕农品记忆索引名录》，成功入选浙江省首批名优“土特产”百品榜，“象山柑橘”品牌价值达27.67亿元。二是强化公用品牌推荐。在上海、杭州等地举行“象山柑橘”区域公用品牌推介会（拍卖会），发展盒马鲜生、百果园等品牌店营销平台，在北京王府井等大中城市商圈、公共交通媒体开展“象山红美人”品牌宣传。三是持续提升品牌辨识度。完成“象山红美人”区域公用品牌授权产品统一包装设计，并在此基础上明确了六大识别元素，配套推出“万象”“福象”“吉象”系列包装；依托数字农业平台，推广实施象山“柑橘大脑”系统，授权地理标志标签使用主体406户，申领标签58万枚。

三、着力品牌营销赋能。一是做好数字化营销。深度融合“象山柑橘文化节”，积极开展数字化营销推广，邀请知名主播直播带货“红美人”柑橘，开展抖音、微博引流，“象山红美人”直播大赛等线上活动，开设天猫、京东“象山红美人官方旗舰店”，以“1+N”的直播矩阵模式开展天猫芭芭农场“象山红美人”专题营销。二是拓展“线上线下”销售模式。设立“象山柑橘服务平台”公众号象山柑橘商城，为消费者线上采购正宗“象山红美人”提供服务。组织象山“红美人”柑橘产品入驻宁波市名特农产品鼓楼旗舰店，授权“象山半岛味道”门店9家，打通线下展示推广脉络。

我县将继续加强“象山红美人”品牌保护与打造，加大违规经营行为的查处力度，维护“象山红美人”品牌形象。下一步，具体做好以下四个方面工作：

一、加强执法力度，深化品牌维权意识。一是扩大执法覆盖面。为确保红美人销售市场秩序的公正和稳定，我们将致力于扩大执法的覆盖面，建立健全跨部门、跨地区的执法协作机制，形成执法合力，对外来红美人冒充象山红美人的恶意竞争市场行为予以坚决打击，真正让象山橘农感觉到欣慰。建议县市场监管局加强基层执法力量建设，增加日常巡查频次，将执法触角延伸到县内水果销售店、红美人形象店以及规模经销企业等。二是强化执法力度。加大对违法行为的处罚力度，确保违法成本高于违法收益，形成有效的震慑作用。建立健全执法监督机制，对执法行为进行全程监督，确保执法行为合法、公正、文明。加强红美人种植户、销售商的法律教育，强化品牌保护意识。三是提升执法效率。推广使用信息化手段进行执法，如电子监控、大数据分析等，提高执法效率和准确性。谋划引入大数据智能化端口，缩短线上侵权行为发现时间，从而降低人工发现成本。简化执法程序，减少不必要的环节和步骤，提高执法效率。

二、用好数字赋能，建立产地溯源机制。一是强化数字监管。以数字化应用象山“柑橘大脑”为抓手，集成种苗选育、种植管理、品牌营销、为农服务等功能，实现种植科学化、生产自动化、选果智能化、产品可溯化。二是强化产地追溯。县柑橘产业联盟将实行产地追溯作为“象山柑橘”、“象山红美人”区域公用品牌使用的准入门槛，产品需张贴“浙农码”方能进入市场，确保了产品来源可查、责任可究。三是强化规范应用。对县柑橘产业联盟授权生产主体、印刷企业开展地理标志证明商标规范使用培训，提高各企业主体守法意识，重点要求印刷企业严格按照法律规定承接开展商标印刷业务，健全商标印刷相关制度，从源头减少冒用、盗用“象山红美人”品牌行为。

三、加强宣传推广，强化区域品牌建设。做好品牌推广，计划10-11月在上海、北京等地召开“象山柑橘”专场推介会，借助品牌优势优势，谋划在大中城市CBD商圈、公共交通融媒体等投放“象山红美人”宣传广告。推进红美人+旅游、+文化、+节庆、+影视融合发展，举办象山柑橘区域公用品牌推介会、拍卖会及柑橘文化节、展销会，发展“网红直播”“淘宝直播”“抖音直播”等融媒体营销。组织生产主体参加省内、长三角区域及其他地区各类大型农博会、展销会、柑橘产业论坛等，提升“象山红美人”知名度和影响力。

四、拓宽销售渠道，提高区域品牌知名度。拓宽新的销售渠道，根据市场需求增加红美人受众群体，组织本地龙头企业、种植大户等开展全国知名水果批发市场考察，深入产销地开展洽谈对接。鼓励本地企业与主要供应链、大型超市开展营销合作。开展与盒马鲜生、百果园、阿里巴巴等平台合作，形成“线下体验、线上推广”多渠道营销模式。开展红美人柑橘认领活动，通过浸入式全过程农事体验，深化市场主体对品牌感知和认同。

 

 

　 象山县农业农村局

　　　　　　　　　　　　　　　　　2024年5月16日

（联系人：应小龙，联系电话：13586813283）