象山集市，山海之间的“烟火人间”

青草巷弦歌集市。（记者 吴敏勇 摄）

来象山，赶大集，过大年。

今年春节前后，象山城乡各地举办大大小小十余场集市活动。现代味与烟火气中的集市热气腾腾，火爆线上线下。

据不完全统计，仅城区的弦歌集市就吸引游客超10万人次，带动消费总额500余万元。这不仅为新年增添了浓浓的节日氛围，也为象山文旅商贸消费注入满满活力。

破圈出彩的集市，究竟有何魅力？这背后需要付出哪些努力？如何让集市激发更强劲的消费活力？

一曲“弦歌”动四方

新年伊始，弦歌集市鸣锣开市，丹城青草巷人潮涌动。面对“应接不暇”的顾客，次第排开的摊主都乐开了花。大家品尝美食、观看演出、打卡接福，沉浸在各种美妙的场景中。

宋《宝庆四明志》收录的象山县境图记有“草市”弦歌市，因常回荡弦乐歌声而得名，至民国而不衰。今年，象山创新打造新春弦歌系列集市，包含超级集市、“青年与海”集市、新春集市、元宵集市等专题，前后持续近一个月。活动通过演艺、游戏、商贸、文旅等场景的搭建，创意延续弦歌古集市的贸易繁华，为市民游客带来了全新的消费体验。

在青草巷，集市不仅是一种商业形态，更是一种乡愁延续和文化展示。青青石板，粉墙黛瓦，对许多老象山人来说，青草巷寄托着自己的记忆，代表着丹城城区的变迁。如今，11幢中式宅院和5幢文保建筑，是展示象山老城区传统风貌的重要窗口。

今年的弦歌集市依托青草巷的古韵特色，集中了象山百余家摊位商家。各地的农特产品、美食纷纷亮相，红美人、爵溪鱼鲞、米胖糖、米馒头以及竹根雕、鱼骨画、鱼灯、盘扣等年货和工艺品琳琅满目。汇聚了非遗民俗、宋韵游园、特色美食、特色演绎、无人机表演等元素的场景，令人目不暇接。“在这里体验到了小时候过年那种热闹的感觉。”市民方振雄逛了一圈，觉得这里承载了他的儿时记忆。“美食很多，还集到了三个福，年味很浓。”游客厉丽娟来自金华，她表示，集市上的内容很丰富，收获满满。

此外，针对返乡大学生，弦歌集市还开展“青年与海”专场活动，发布歌者、舞者、诗人、乐人、摊主5大职位招募令，为大学生提供专享就业创业舞台。“一走到这里，就觉得古色古香，很吸引人，还有就业指导信息，对我们帮助挺大。”青年游客裘朱钢说。

乡村集市频出圈

“东市买骏马，西市买鞍鞯，南市买辔头，北市买长鞭。”《木兰辞》中形象描写了古代集市的繁荣场景。“集市”或“市集”，是古老的商品交易形式，根植于乡土中国的“农村大集”是烟火气与乡愁的具象符号。

随着时代的变迁，乡村集市以一种全新创意的形式展现在世人面前。今年以来，除了象山城区综合性的弦歌集市，依次举办的贤庠镇碶头陈村的“象往2025”新禧市集、茅洋乡的旧时光集市、新桥镇关头村的年味市集、泗洲头镇老街的“过大年赶‘泗’集”新春市集、墙头镇古巷的新春非遗市集、石浦镇的渔光集市等，也破圈出彩。

这些乡村集市，除了传统的交易展示外，还玩出了很多新花样——碶头陈村突出婚俗主题，带动婚纱摄影、喜糖定制等“甜蜜经济”；茅洋乡的旧时光集市糅合了趣味游园、户外运动和非遗手工体验，搭建互动交流平台；关头村结合“我们的村晚”活动，穿插非遗展示、特色美食展销等内容，秀出了乡村振兴新活力，绽放出乡韵年味；泗洲头镇则延续传统的“二七市集”，除了展示“游购乡村”的乡村好物外，还有家电、汽车下乡，以满足村民日益增长的物质需求；墙头镇的集市让游客尽情体验了漂漆灯笼、竹编版画、汉服体验等非遗项目；石浦镇渔光集市中的机械狗表演将现代化科技与石浦民俗文化相结合，为游客带来了独特的视觉享受。

这一系列兼具“时尚感”和“烟火气”的集市背后，离不开主办方的精心策划，包含着宣传、文旅、公安、商贸、市场监管等单位的通力合作和辛苦付出。大家合力打造的多元滨海新消费场景也为游客拉满了情绪价值。不少游客表示，在象山这个滨海小城，既能追风赶海，又能沉浸赶集，体验当地风土人情，为生活增添了不一样的味道。

拉动消费拼特色

古老的集市经过创意设计和特色内容支撑，成为满足消费者当下多元个性化需求的绝佳场域，带动消费市场热辣滚烫。

各地集市上琳琅满目的“土特产”也促进特色文化和传统产业的发展。比如弦歌集市上，丹城的传统糕点、石浦镇的炸虾饼、爵溪街道的车轮饼等成为大家排队等候的“抢手货”。千年渔乡海错宴更令游客们食指大动——万道渔光黄鱼卷、象鲜海味咸宝蟹、山海珍味拌望潮、海岸鲜味鲻鱼冻、千丁万缕海错丸、年华如歌蟹骨酱……一道道色香味俱全的佳肴，展现了象山渔文化的博大精深，让象山海鲜持续声名远扬。

在“万物皆可市集”的今天，如何把握风口，让集市持续火下去？“特色”成为关键因素。当下全国各地不少集市，虽然看似红红火火，但也陷入了“照搬照抄”的困境，有的地方甚至进入复制粘贴的“跑量”阶段。有经常逛集市的网友就表示，一到集市就看到相似的烤肠小吃和雷同的文创产品，慢慢产生了“审美疲劳”，就不想再去了。

每一场集市都承载着当地的特色文化内涵，每一项手工艺品都在讲述一个故事，每一份小吃都代表着一种传统。业内人士表示，要想集市真正落地生根、持续开展，需要对当地的特色文化内核进行深度的挖掘和有效的融合，让集市更具辨识度、更有生命力。作为浙江省唯一的国家级海洋渔文化生态保护区，象山拥有丰富的非遗文化和特色的海洋产品。各地在展示集市产品时，可以将象山特有的文化基因注入其中，打造独树一帜的文化符号，从而形成主题鲜明、百花齐放的垂类集市。

“不管是非遗、文创，还是国风、手作，集市上可增添更多的海洋‘潮味’，以吸引充满活力和创意的年轻人与之双向奔赴。”县委宣传部相关负责人表示，今年将结合“周末嗨象山，请你来赶集”主题口号以及海洋民俗“二十四节气”活动，引导各地继续在集市创意和特色上找灵感，打造更具活力的新场景新业态，推动象山滨海消费市场持续火起来。（记者 马振 实习记者 周徐航）