象山文旅市场实现“井喷式”增长

从国潮涌动的象山影视城，到年轻态、沉浸式的石浦渔港古城，再到风景如画的山海郊野，游客来象度假方式“不拘一格”，各类新场景、新体验层出不穷。从县文化和广电旅游体育局获悉，这个“五一”假期，象山旅游经济量质齐升，呈现新业态发力、年轻客群活跃、文化艺术与民俗体验赋能的新特点。全县主要景区共接待游客68.71万人次，同比增长超11倍，按可比口径恢复至2019年同期的184.26%；门票收入同比增长超11倍，按可比口径恢复至2019年同期的137.86%。

刚刚过去的“五一”假期，象山延续了“两头冷中间热”的节日市场特点，但“中间热”的持续力比较强。数据显示，5月1日相关数据达到峰值，全县景区当天接待游客24.36万人次，同比2019年增长166.77%。当天，松兰山度假区日接待游客5.5万人次，单日接待游客记录再次被刷新；影视城接待游客6.5万人次，登上“抖音”宁波市景点热销榜榜首。

象山成为跨省、跨市旅游的重要目的地。“五一”假期，省外游客占全县接待游客总量的比例超过两成，主要来自上海市、江苏省等地。省内游客主要来自宁波市、杭州市、台州市。从游客年龄结构来看，23至45岁游客比重达到59.4%。

这个“五一”假期，象山文旅消费新场景不断涌现，各地各景区纷纷推出文旅融合新业态，更注重历史文化底蕴，风格上更趋年轻化，形式上更追求沉浸感，集聚了火热人气。象山影视城推出的第二十一届影视嘉年华精彩无限，搭建多样化场景满足多元化旅游消费需求，“引流”游客体验象山影视文化；松兰山旅游度假区打造缤纷、时尚、澎湃的海岸生活节，假期接待人数超16万人次；石浦渔港古城在沉浸式、场景式体验等方面大胆突破，令人耳目一新，假期游客接待量同比增长超过37倍；东海半边山景区融合碧波卷浪、食集渔镇、亚运场馆等元素，吸引众多游客纷纷前来打卡，游客接待量较2019年同期增长5倍。此外，西周的儒雅古韵之旅、黄避岙的竹编馆探秘等“非遗+旅游”“融”出好风景，让旅游氤氲更多文化气息；文博游受到追捧，假期全县博物馆共接待游客2.12万人次，同比增长84.22%。

八方游客纷至沓来，各大酒店、民宿入住火爆，贴心服务让游客舒心。假日期间，全县20家高品质酒店营业收入同比增长944.79%，按可比口径较2019年增长177.43%；平均房价1119.54元/间，同比2022年增长22.47%，同比2019年增长30.29%。其中，9家高品质酒店假日期间平均入住率超过95%。等级民宿平均入住率80.75%，平均房价达到884元/间。4月29日至5月2日，饮海三湾、每墅玖海、三湾古事、西山小筑、暖阳小筑、花开墙头、石潭小筑、泥鳅部落、壹墅壹聚碧海晴沙等民宿入住率达100%。

象山“五一游”火爆出圈，连续四次登上央视。央视四套《走遍中国》以7分钟时长连线直播象山特色文旅活动，央视二套《天下财经》、央视十三套《朝闻天下》播出了渔港古城《渔港特色街区人气旺》；央视六套播出《象山影视城：15个剧组片场赶进度》。此外，搜狐、新浪、网易、凤凰网、潮新闻等权威媒体，纷纷报道象山“五一游”实况。（记者 黄玎 特约记者 王陈辉）