用“音乐+”助力文旅破圈而行

望潮音乐季活动现场

近段时间，北纬30°最美海岸线上望潮音乐季、越位“户外后摇”等一系列音乐活动的举行，让这片海更加激情澎湃，先后吸引了来自全国各地4万多乐迷来象打卡，不仅增添了旅游活力，更让“音乐+”文旅的新路径破圈而行。

东海半边山望潮音乐季虽已过去，知名歌手陈楚生首次演唱在象山创作的《半边山半边海》引发全网热议，不仅有上亿次的曝光，话题讨论度更是居高不下。在海浪和音浪的合奏中，12组独立音乐人和乐队，两日13个小时近百首音乐倾情演绎。

“象山本身就挺好玩的，海鲜也很好，现在有音乐演出，就又多了一个来象山的理由。”来自宁波游客方昭告诉我们。

同样是在时尚东海岸，日前在东旦村东海音乐公园举行的越位音乐活动，以其独有的“户外后摇”定位和强有力的品牌吸引力，在两天时间吸引近8000人次来到东旦，享受音浪与自由。

“去年在竹林里的越位错过了，今年就必须要来海边的越位，因为音乐和海的结合是非常契合的。”一位来自深圳的乐迷告诉记者。

“越位” ，不仅带来了直接的国际声量，更是在垂类音乐中有了和乐迷互动足够广阔的释放空间。而这些音乐活动的落地，源自于整个东海音乐品牌的入驻，让音乐活动延展成为一场文化艺术嘉年华。目前，东海音乐团队驻村计划也在同步开展，落户了包括音乐团队、艺术家等人才留在当地，用音乐和艺术为乡村发展赋能。

越位音乐品牌创始人龚迅告诉记者；“象山半山半海的演出场地，非常契合我们整体定位，相信持续在这里举办，会让‘后摇’被更多人了解，和象山的链接也更强 。”

一波接一波的音乐流量，在山海美景、海鲜美食等象山独特因子的诱惑下，转变成一波波文旅消费的“流量”。以望潮音乐季为例，短短两天内半边山景区累计接待游客约1.8万人次，度假区内住宿率高达95%以上。音乐与海洋的碰撞，也让文旅热点的风向开始从“风景”吹向“场景”，并催化出一系列新创意和新业态。借助“音乐+”，东旦村正积极推进东海音乐团队驻村计划，落户音乐团队、艺术家等人才为乡村发展赋能，一些新的文旅消费新场景也闻讯而来，产品化、集聚式的旅游公共服务新体验，正在通过音乐链接打造滨海旅游新IP。

东陈乡党委书记童立敏向我们介绍：“目前要注入东旦的产业有啤酒酒吧，机车书店等等，并且他们的签约期在五年之上，通过音乐这个媒介，让更多的年轻人以产业的形式注入到这个村，再针对市场的细分重新出发。”

“为一场演出，赴一座城”已成为旅游新风尚。多元化、个性化、定制化的旅游新消费场景，也让“音乐+”与象山这座城市找到了更多的契合点，促进了城市活力，丰富了城市人文底蕴，化“流量”为“留量”，实现文旅产业破圈而行。（记者 励争臻 朱磊 石保青）