象山县人民政府办公室关于县十九届人大三次会议第161号建议的答复

类别标记：B  

徐万土等代表：

你们在县第十九届人大第三次会议上提出的第161号建议《关于加快开发象山特色旅游伴手礼的建议》被列为重点建议，由副县长胡颖磊领办，县文广旅体局主办，县商务局协办，经研究讨论并面商征求代表意见，现将办理情况答复如下：

近几年来，我局高度重视象山特色旅游伴手礼发展，扎实开展“浙派好礼”评选，2023年选送57件旅游伴手礼参加省旅游伴手礼大赛，其中海仁竹根雕获金奖，竹香系列香薰、风情盘扣—盘扣挂饰获银奖，读书夜灯系列、红美人杯子、风情盘扣胸针获铜奖，竹香系列香薰旅游伴手礼获国家级旅游伴手礼大赛银奖。目前所有获奖商品已经完成“游浙里”数字化平台入驻。推动非遗产品业态创新发展，渔文化茶器、手工编织、鲍记糕点等13类非遗产品入驻新华书店。成功创建了“象山芳记”等4个市级及以上老字号产品。下一步我们将着重从以下几点发力：

一、坚持文化为魂，丰富产品种类。着眼于象山经典元素与潮流消费品的集合，深入挖掘象山历史文化、塔山文化、海洋文化、渔文化等，推动文化标识、文化基因、文旅品牌等转化为文创产品，对一些具有地域文化特色的旅游伴手礼，进行精深加工，做好衍生产品发展，让游客看得见、摸得着、带得走，培育一批品质过硬、设计精良、特色鲜明、市场认可、价格适中的“海”文化旅游伴手礼，构建旅游产品体系。

二、坚持开拓创新，引进开发主体。建立旅游商品目录。通过举办旅游商品评比活动、旅游商品设计大赛等方式遴选、推出符合市场需求的优秀旅游商品。对符合标准的商品，编制象山旅游商品目录宣传册，并许可使用“嗨象山”品牌形象标识，纳入象山旅游统一营销推广。鼓励旅游伴手礼创新制造类企业、设计类企业、销售类企业探索融合发展经营模式。鼓励旅游景区、旅游度假区、乡村旅游重点村镇等不同类型开发主体发挥自身优势，因材施策、大胆创新，积极探索自主研发、合作开发、品牌授权等多种模式，吸引更多社会力量参与旅游伴手礼开发经营，提升市场整体活力。

三、坚持品牌引领，拓宽营销渠道。通过省市老字号产品的创建来提升旅游商品知名度和品牌影响力。加强商标和品牌意识的引导，支持在我县旅游目的地、重点商圈（城东菜场、影视城旅游购物街区、新华书店等）、酒店、旅游购物街区、休闲街区等公共区域，设立旅游伴手礼品牌专营店，统一标识、统一价格，加强规范化市场管理，鼓励民宿开展旅游伴手礼入驻。加强旅游伴手礼运营团队建设，引导品牌主体创新，开展旅游伴手礼线上营销，支持开办电子商务平台旗舰店、开展网络直播带货等营销模式。结合旅游景点的营销策划，通过旅游节会、媒体、网络、户外广告，加大宣传推介力度，扩大旅游伴手礼的知名度。积极支持省文化广电和旅游厅设立“浙派好礼”网上销售专区，并努力在“浙派好礼”开辟象山好礼销售专区。

再次感谢你们对旅游伴手礼工作的支持，希望你们一如既往地关心支持我们的工作，多提宝贵意见和建议。

象山县人民政府办公室

2024年5月16日

（联系人：王柳娜，联系电话：13586816800）