从开游日，看松兰山文旅“家底”频繁出圈的背后

松兰山以帆为媒，打造沉浸式海洋运动体验。

5月19日，中国第14个旅游日，以“中国旅游、宁波开篇、象山启航”为主题的象山北纬30度最美海岸线起航日活动在松兰山亚帆中心隆重启动，让松兰山这片山海再次强势“出圈”。

作为“领游”的松兰山度假区，是浙江海洋旅游的一颗璀璨明珠，开发至今已逾25年。度假区滨海生态资源丰富、海洋文化历史悠久，由南至北海岸线长达24公里，拥有3个美丽海湾、11片黄金沙滩、15座独特岛屿，汇集了浙江最好的滨海旅游要素，是目前浙江省唯一的滨海型国家级旅游度假区在创单位。

客流持续增长、消费空前活跃、景观大幅提升……近年来，松兰山围绕国创标准、亚运标配，将提质扩容放在了首要位置，全面提升度假环境、基础设施、交通住宿和服务品质四大旅游承载力，先后推进千万以上重大项目共计22个，总投资52亿元，建成游客服务中心、亚帆观光道、海上游步道等，有效串联各度假组团，成功打造“扬帆海湾”“经海逐浪”两条精品线，形成9大高端度假酒店和82家住宿设施的华东地区最大的山海旅居集群。

近来不少游客发现，松兰山网红打卡点礁石咖啡暂停营业，正在进行改造提升；在通往玻璃栈桥的松林处，一个“躺平式”的最优观景点也在打造中……这些都是松兰山以打造“深度游”为目标，在重品质、重融合、重场景等方向“推陈出新”的举措。数据显示，近一年多来，松兰山先后引进沙滩游乐、低空观光、日咖夜酒等10余种新消费场景。从打造亚帆灯塔、白日梦径、水文站等一批网红打卡点，到拓展游艇海钓、帆船浆板等海洋运动体验，再到深入挖掘布局孤独图书馆、日出咖啡馆等精神建筑，创新推出“一滩一品”、海岸生活季、“象物志”非遗文创等各种营销牌和特色牌的“加分项”。今年五一假期，松兰山策划推出的“躺平大会”火爆出圈，让度假区旅游业再次站上了跨越式发展的“风口”。

“精准布局，精品供给，发力场景革新”是松兰山新阶段蝶变出圈的重要思路。比如，围绕“松驰感”“体验游”，将优势文旅资源与四季时令、节庆假期、周末休闲相结合，让游客享受“诗和远方”。再比如，亚帆中心以帆为媒，打造沉浸式海洋运动体验的文旅新名片。在这次“象山起航”开游日，“游艇帆船体验游”“象湖路亚钓”“时尚东海岸热力赛”等系列活动，再次为游客开启山海间的治愈系旅行。

“丰富产品供给，提升旅游体验，才能变流量为留量。”宁波松兰山度假区负责人介绍，接下来松兰山将积极布局阿那亚精神建筑“情绪价值”游，“躺平大会”松驰游、“山地索道”空中游、“温泉度假”山中游、“夜间灯光”深度游等项目，不断拉长旅游旺季时间，带动度假区逐步迈向“四季可游、全时畅游”的旅游空间新格局。”（记者 王超男 通讯员 林敏）