松兰山：火热出圈背后的“流量密码”

天气“火炎焱”，海边“人从众”。今年夏天，宁波松兰山旅游度假区滨海旅游持续“沸腾”，迎来了“双增长”收官。其中，游客接待量突破67万人次，较去年同期增长20%，日峰值流量最高达8万人次；小红书、抖音等线上网络曝光量同比上涨30%。

线下留客量大、网络讨论度高，松兰山滨海旅游“火热”数据的背后，又有怎样的“流量密码”呢？

“在这里就仿佛置身于‘西西里岛’，身心都得到放松，感觉很不错……”来自上海的许小姐是松兰山的“常客”，她表示，这里吸引她的不仅是北纬30°最美海岸线，更多的还是松兰山“花式宠粉”带来的体验感。

海浪和沙滩，是夏天的标配。一直以来，滨海旅游都是人们消暑度假的首选，但“人从众”模式却让旅游舒适度大打折扣。当下，越来越多的年轻人开始追求心理舒适，寻求在旅行中得到情绪治疗。如何抓住游客需求，实现获客破圈？松兰山的答案是——将“体验感”“文化味”摆在文旅策划首位，不断丰富产品供给，打造个性十足的旅游新场景。

“礁石咖啡”升级归来，让游客在观海景、品咖啡的同时，享受当下最难得的都市“慢生活”；“松兰夏日音乐会”巧妙地将文化艺术与休闲之旅相融合，持续唱响了整个暑期档；“打工人躺平大会”一椅难求，“摆烂式看海”“多巴胺市集”刷爆朋友圈……今年以来，松兰山在传统滨海旅游的基础上，围绕音乐、浪漫、运动等年轻人喜欢的元素，精心策划了一系列的创新体验和文化融合活动，将游客体验值“拉满”，成功激活“夏日经济”。

为了延长旅游经济链，松兰山积极探索多元业态合作，与亚帆中心联合推出游艇出海、海洋研学等活动，在弥陀寺创新打造寺院咖啡、禅修康养主题产品。这些创意满满的跨界合作，进一步推进产品业态从景点观光向休闲度假、深度体验转变，不断满足游客日益增长的个性化旅游需求。

让“流量”变“留量”，还离不开创新引流和品牌升级。“象山北纬30°最美海岸线起航日”主题活动在松兰山启幕；“中国宁波一号”落户松兰山亚帆中心……入夏以来，一系列文旅领域重量级活动纷纷“亮相”松兰山，让松兰山成为大众关注焦点，从而进一步打响了松兰山文旅品牌知名度和影响力。

“文旅产业如何出品牌、出IP，不仅要练内功、亮优势，还要敢吆喝、会吆喝，”宁波松兰山旅游度假区相关负责人介绍，为了在众多滨海旅游目的地中脱颖而出，松兰山围绕国创标准，全面提升了度假环境、基础设施、交通住宿和服务品质，先后建成了游客服务中心、亚帆观光道、海上游步道等项目，形成了华东地区最大的山海旅居集群。

另外，松兰山还积极创新渠道，利用新媒体等平台，进一步加大品牌宣传，激发IP效应。今年以来，通过网红、大V博主、主理人、图文直播、运动赛事等10余种引流方式，联动旅行社、文旅推荐官、旅游交易平台，全方位地将松兰山的文化底蕴、绮丽风光、海鲜美食、海岸生活，向全国游客一一展示。

“网红”如何变“长红”？夏季之外的松兰山，是否还能继续火爆？度假区相关负责人表示，当前松兰山正依托12公里的沙滩群，积极打造“一滩一品”“艺术点亮海岸线”“度假+运动”等多元化滨海文旅场景，逐步构建“四季可游、全时畅游”的旅游新格局。（记者 王超男 通讯员 林敏）