“跑”出文旅体融合新范式

一场马拉松，是竞技也是经济。4月13日，2025象山马拉松火热开跑，万名跑者用速度体验城市开放活力的同时，带动餐饮、住宿消费热潮，激活“体育+文旅”全域发展，在象山掀起了强劲的经济涟漪。

据县文化和广电旅游体育局统计，2025年象山马拉松赛事吸引县外参赛者占比70%，省外参赛者占比达30%，外地选手人均停留时间2.5天，直接带动文旅消费超5200万元，赛事的流量正变成消费的“能量”和经济的“增量”。

象山是如何跑好从“竞技”到“经济”的马拉松？

今年，象山马拉松“焕新”归来，赛事等级升级为A1类，从赛事组织、赛事规模、赛事路线以及赛事服务上进行了整体的提升；赛事线路对全马、半马、健康跑以及起终点进行了全面优化，布局更加科学合理。

赛事的升级扩大了关注度和参与度。本届赛事吸引了来自肯尼亚、英国等12个国家及地区，上海、福建、江西等31个省、市、自治区的1.2万名跑者报名参赛。

为了迎接全球跑者，象山把此次赛事当做城市文化的“秀场”，从赛道到奖牌，从服务到福利，构建起对外综合展示平台。把文化切片融入赛道设计打造北纬30°最美海浪型赛道，在赛事动线沿途增加民俗特色加油点，在参赛包、完赛包里塞满城市文化周边，在奖牌设计嵌入“如意娘娘”文化叙事，在比赛终点为跑者呈上“鲜掉眉毛”的黄鱼汤，首创“全员生日号”系统，象山让跑者在竞技之余深度感知城市肌理和赛事文化。

同时，象山用“跑者思维”提供“金牌服务”。当天，共有1600名安保人员沿途保驾护航，赛道沿线配备了22辆救护车、90台AED；共设置了16个补给站、7个用水站、5处喷淋点，为选手提供清凉舒适的奔跑体验。此外，千余名志愿者忙碌在各自岗位，提供物资分发、线路引导等微笑服务，属地乡镇和各种组织（团队）自发设置45个氛围加油点，不同群体在赛事中找到参与感。

“金牌服务”让不少跑者跑出了最佳状态，当天捷报不断，现场沸腾。跑出了今年个人最好成绩的全马女子组冠军选手唐晓芳笑称：“比赛前一天，象山本地朋友带着我去捕了大黄鱼、喝了黄鱼汤，所以今天比赛特别顺利！”同时，还有今年82岁的福建跑者高建团在象山完成了他个人的第109场全马；残疾跑者蒋浩用双手滑着轮椅，丈量了这条美丽的赛道，绘出残健共融的动人画卷……

马拉松是跑者与城市的对话，42.195公里赛道的终点也是另一段旅程的起点。今年，象山以马拉松为契机积极“办赛营城”，着眼于“赛前预热、赛中体验、赛后延续”开展全周期运营，把马拉松从单一竞技活动升级为复合消费场景，激发消费活力。

为承接赛事流量，赛前，象山马拉松组委会推出“象马友好店”活动，16家酒店为选手提供特惠房价、延迟退房、早餐提前等贴心服务，部分酒店还提供赛前接驳、能量补给包等增值套餐，28家饭店、10家咖啡店为选手提供超值折扣、特色套餐、产品赠送等福利，全方位提升参赛体验。

“象山给我留下了非常好的印象。”参赛选手赵亚丽表示，除了拿到了全马女子组第二的好成绩，酒店的延迟退房服务也让我有非常好的体验。据了解，比赛期间，赛道沿线酒店基本处于满房状态。

一日参赛、多日消费。今年象山定制了“我在象山有片海”文旅大礼包，每一位完赛者都领取到了价值1500元的文旅大礼包，涵盖住宿、餐饮、补给等多重消费礼遇，邀请跑者沉浸式打卡“北纬30°最美海岸线”，实现从一次性消费到持续消费的转变。

本土选手白女士在上海工作，此次回家参加马拉松更主要是为了陪朋友。白女士关注到赛事组推出的文旅大礼包，觉得非常实用，“虽然是本地人，往往也不知道怎么玩转象山，而这样的攻略特别适合招待来自外地的朋友。”

“来象山·跑马即度假”，今年，象山正式发布北纬30°滨海度假生活新主张，将体育赛事、生态旅游与海洋文化深度融合，打造全国首个“马拉松+全场景度假”目的地，为长三角乃至全国游客提供独具滨海风情的品质生活样本，打开了解象山、亲近象山的重要窗口。

象山的脚步未止于马拉松，作为宁波海洋运动产业带的战略支点，象山正沿988公里海岸线布设“湾岛”运动矩阵，沿北纬30°最美海岸线打造智慧步道、海上运动中心及滨海体育公园。

“此次马拉松也是象山的一次试水。”县文化和广电旅游体育局相关负责人表示，今年，象山还将举办中东欧的帆船赛、甬港企业家帆船赛、骑行赛事等，让体育精神与城市气质深度契合，用赛事经济赋能文旅消费，打造象山文旅体融合新范式。（记者 黄玎）